从“养老”到“享老”，银发族的悦己新选择（中国消费向新而行）

　　记者 王东辉

数据来源：国家税务总局、中国老龄科学研究中心、携程、阿里巴巴淘天集团研究中心、小红书灵犀平台、京东消费及产业发展研究院等

　　截至2025年末，中国60岁及以上人口约3.23亿人，占全国人口的23.0%；其中65岁及以上人口约2.24亿人，占全国人口的近16%。我国人口结构正发生变化。

　　老年群体多层次、多样化需求，催生了庞大的消费市场，也使银发经济成为增进民生福祉、推动经济高质量发展的新增长点。有机构统计，2025年我国银发经济产业规模达9万亿元，预计到2035年将突破30万亿元。

　　消费更称心，养老更舒心。在《扩大消费“十五五”规划》中，扩大养老消费被置于突出位置。翻开老年群体的消费需求，从基础医疗、健康护理等传统刚需消费到旅居康养、智慧养老、文化娱乐等品质化消费，银发经济不断“扩容提质”，正形成覆盖健康、生活、情感、社交、审美等多维需求的综合消费市场。

　　线上供给在提升——

　　70岁的广东广州居民周明远退休后独自居住，女儿在网上给他约了陪诊服务，又请了每周上门一次的家政阿姨，家里装上了紧急呼叫按钮。“多了几层保障，孩子也放心。”周明远说。

　　随着互联网平台纷纷布局养老服务，老年群体享受到更多数字化的红利。美团让用户能像点外卖一样预订居家养老服务；阿里打造养老地图、助老送餐、无障碍影院等特色服务；京东上线养老服务消费补贴等。

　　中国老龄科学研究中心和淘天集团研究中心联合发布的《银发族线上消费趋势观察报告》显示：2025年，50岁及以上银发族活跃用户占淘天平台总活跃用户的23.91%。不论是家政服务，还是线上问诊、助浴助洁，数字技术与实体供应链的深度融合，让线上养老消费供给更丰富、获得更便捷。

　　数智升级在起势——

　　人工智能赋能千行百业，推动养老服务数智化升级，智能产品、健康养生等成为新的消费热点。

　　子女通过智能手环监测老人健康状态；社区养老服务驿站中，老年人可以和机器人聊天解闷，也能便捷租借外骨骼机器人等智能辅具；社区食堂内，系统能通过算法为老年人定制个性化食谱……从有关部门推出措施支持“人工智能+养老”，到地方开展适老化改造与智慧平台建设、探索“养老+”等跨界模式，老年群体的幸福感不断提升。

　　高品质模式在培育——

　　江苏南京的一家养老院中，一堂非洲鼓课气氛热烈。按照老师的拆解示范反复练习，97岁的冯金蓉终于学会了非洲鼓。“年轻的时候总看别人打非洲鼓，心里特别羡慕，这次终于圆了心愿。”她说。

　　老年课堂，折射老年群体需求之变，悦己型消费成为推动银发经济高质量发展的新引擎。2025年，全国开行旅游列车2485列，旅居养老人次超过8000万；截至2025年末，全国各级文化馆办有老年大学701个；2025年，全国群众文化机构为老年人组织专场活动超8.89万场次。搭乘旅游专列享受慢时光、在合唱跳舞中做生活主角、学习新技术跟上时代节奏……从“养老”到“享老”，老年群体日益追求社交、学习与自我价值的实现。

　　银发经济是消费增长的新动能，也是产业升级的蓝海。老有所养、老有所乐、老有所为，锚定数亿老年群体的关切，优化供给、匹配需求，能在兼顾民生保障的同时，为促消费、稳增长提供坚实支撑。

　　本期统筹：林子夜

　　《 人民日报 》（ 2026年10月15日 07 版）